资料图片

　　今年暑期档的国产电影市场，可谓异常火爆、吸金十足。《分手大师》《京城81号》《闺蜜》《香气》等大批国产优秀电影集聚在这个档期，对观众施展“猛 烈攻击”。客观讲，在暑期上映的国产电影中，较亮眼的为数不多，能够让观众“爽爽”掏腰包的电影，无一不是拥有大量噱头的。正是由于影片质量和宣传推广力 度的不同，从而产生了不同的社会效益和经济效益，也形成一个现象：票房与话题“齐飞”。

　　在7月上映的影片中，《小时代3》噱头十足，累计票房超过5亿元。由郭敬明自编自导的《小时代》系列电影自上映以来，虽然票房一路飘红，但关于影片的 争议却从未停止，巨大的争议反倒引领着《小时代》系列电影票房高歌猛进。截至8月7日，《小时代》系列电影已将13亿元票房收入囊中，影片回报率达 40%，其“造粉”实力不可低估。这种被骂为“烂片”的电影正是凭借极具强烈争议的噱头、宣传推广的独特性以及把握住了观众的求异心理，将影片推向人们关 注的风口浪尖上。

　　但谁都没想到，《京城81号》成了《小时代3》的最大敌手，一夜之间火遍各大影城，以2天破1亿元、5天破2亿元、9天破3亿元的速度刷新了国产惊悚 片票房最高纪录。良好品质+鬼宅题材+强大宣传阵势，让影片极具吸睛效果。它用3亿多元的票房证明了惊悚片巨大的市场潜力。

　　话题与票房“齐飞”的电影还有韩寒的导演处女作《后会无期》。该片没上映之前就被预测可将票房推向5亿元关口。截至8月20日，该片内地票房已过6.22亿元，成为今年第四部票房过6亿元的导演处女作。

　　作为带有玄幻色彩的影片《白发魔女传》，上映后一直顺风顺水，即使在国产片亿元电影第二个放映周降至3000万元的时候，该片依然以1.23亿元的速 度连续两周强势“登冠”。这一战绩，无论是《后会无期》还是《小时代3》都不曾做到。在宣传推广方面，有梁羽生小说打底，扎实的剧本改编，优秀的创作班 底，黄晓明、范冰冰等众多一线明星加盟，截至8月21日影片票房超过3.8亿元。

　　8月上映的《绣春刀》好评如潮，不仅超越了《后会无期》，更是遥遥领先于同档同类型影片《白发魔女传》。纵观整部电影，是近年来为数不多制作精良的电影，然而由于宣传推广力度不够，导致其“叫好不叫座”，票房仅收获8200多万元。这再一次验证“口碑与票房无关”。

　　从2011年获国际大奖的《钢的琴》到这次的《绣春刀》，高口碑电影的票房惨败，在国内电影市场由来已久。更少的话题点和更纯粹的表现方式，不敌话题满天飞的“烂剧”。

　　暑期还有一些其他国产影片纷纷上映，但由于影片本身质量和宣传推广等方面的原因，既没有给观众留下很深的印象，也没有赢得好的票房成绩。

　　综上所述，暑期电影市场是国产电影的天下，国产影片充分展示了自我，但我们应该清醒地看到，在影片制作精良的前提下，宣传推广的成功与否，也直接影响着影片的社会效益和经济效益。只有将影片质量和宣传推广相结合，才会使一部好电影持续走红，真正“叫好又叫座”。